进入 70 至 80 年代，F1 赞助迎来了重大转折点，烟草公司开始大量介入。Marlboro、Camel 等烟草巨头重金入局，借助这项运动高曝光率和不断增长的全球粉丝群体进行品牌推广， Marlboro 以其标志性的红白配色与 McLaren 和 Ferrari 的合作，成为 F1 历史上最为人熟知的赞助案例。

烟草公司通过在赛车、车队服装甚至赛道上大面积展示标志，将其品牌与速度、魅力和激情紧密绑定，一些车队甚至有超过 80% 的预算来自单一的烟草赞助合同。

进入千禧的近二十年堪称黄金时代。

Lewis Hamilton、Daniel Ricciardo 等明星车手化身时尚 icon；Tommy Hilfiger、Richard Mille等品牌持续深耕，当 Ricciardo 身着 BOSS 西装从座舱走出，赛车手与商业精英的形象完成了一次里程碑式的融合。